PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PHILIPS PADA TOKO GRIYA ELEKTRIK TAWANGSARI SIDOARJO

WULANDARU, AJENG (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PHILIPS PADA TOKO GRIYA ELEKTRIK TAWANGSARI SIDOARJO. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (140kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (490kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Philips Pada Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk Philips Pada Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti (infinite), dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan metode Hair et al. yang ditentukan 114 orang responden. Adapun analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS ( Statistic Product and Service Solution) versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Philips Pada Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo. Variabel harga, kualitas produk, dan citra merek dalam penelitian ini mampu menjelaskan 79,4% variasi dalam keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item