ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR MEREK PIAGGIO TIPE VESPA DI KABUPATEN SIDOARJO

PRATAMA, ERWANDRA DEWA (2025) ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR MEREK PIAGGIO TIPE VESPA DI KABUPATEN SIDOARJO. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (338kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSAKA.pdf Download (384kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI .pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Perkembangan motor matic di Indonesia berkembang pesat seiring dengan besarnya permintaan pasar, sehingga meciptakan persaingan antara merek motor. Peneliti memilih merek Vespa sebagai objek penelitian karena sejarah panjangnya sejak 1946, menunjukkan keberlanjutan merek dan keberhasilannya dalam mempertahankan daya saing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan desain terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa matic di Kabupaten Sidoarjo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Vespa matic di Kabupaten Sidoarjo. Sumber data yang digunakan data primer. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan purposive sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner dengan jumlah 98 responden. Metode analisis dengan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa di Kabupaten Sidoarjo. Sedangkan variabel desain berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa di Kabupaten Sidoarjo

Actions (login required)

View Item