PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MC DONALD MANYAR KERTOARJO PADA MASYARAKAT UMUM

PERMATASARI, DIAN DINI (2024) PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MC DONALD MANYAR KERTOARJO PADA MASYARAKAT UMUM. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (249kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (419kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Perkembangan dunia bisnis yang semakin maju memberikan peluang untuk bisnis makanan, banyaknya restauran makanan cepat saji atau fast food diIndonesia mengakibatkan persaingan yang ketat dalam kualitas dan mutu produk yang telah dibuat. Peneliti memilih Mc Donald sebagai objek penelitian karena satu – satunya restauran cepat saji atau fast food dengan inovasi produk unggulannya yaitu ayam goreng crispy atau kentucky dan dessert yang disebut mcflurry mampu menarik perhatian konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mc Donald’s Manyar Kertoarjo pada masyarakat umum. Dalam Penelitian ini populasi yang digunakan yaitu pelanggan pada pembelian Mc Donald’s Manyar Kertoarjo. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan alat bantu SPSS (Stattistical Product and Service Solution) Versi 26.00 Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Promosi, Harga dan Kualitas Produk semuanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mc Donald’s Manyar Kertoarjo Surabaya pada Mayarakat umum

Actions (login required)

View Item