PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO AYYSEE COLLECTION

PUTRI, NABILA KARUNIANING (2022) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO AYYSEE COLLECTION. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (300kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (409kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Pandemi Covid-19 memberikan dampak yang besar terhadap perekonomian di Indonesia, salah satunya di bidang pakaian. Semenjak diberlakukannya pembatasan sosial bersekala besar mengakibatkan kurangnya aktifitas sosial masyarakat sehingga terjadinya penurunan penjualan di toko Ayysee Collection. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di toko Ayysee Collection, untuk melihat sejauh mana pengaruh harga dan kualitas produk dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk dari toko Ayysee Collection di Surabaya. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan pembagian kuesioner. Teknik analisis data penelitian menggunakan regresi linier berganda. Penulis menggunakan aplikasi SPSS sebagai alat hitung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Ayysee Collection

Actions (login required)

View Item