PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

WININGSIH, AISYAH NUR (2022) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (241kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (290kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Pembelian pakaian bekas meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini membuat persaingan dalam bidang fashion menjadi sangat ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pakaian bekas. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian yaitu mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya yang pernah membeli pakaian bekas. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu pemilihan sampel dengan kriteria-kriteria yang telah ditentukan. Berdasarkan metode purposive sampling didapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 26, uji asumsi klasik, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh secara signifikan dan positif (searah) terhadap keputusan pembelian. Promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup berpengaruh secara signifikan dan positif (searah) terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item