PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GIANT EKSTRA RAJAWALI DI SURABAYA

SARI, BELLA APRILLYA (2021) PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GIANT EKSTRA RAJAWALI DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (273kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (333kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Persaingan yang semakin ketat pada bisnis yang ada, membuat perusahaan semakin dituntut untuk melakukan tindakan yang lebih cepat dalam menarik konsumen. Oleh karena itu, perusahaan yang menerapkan konsep pemasaran perlu memperhatikan perilaku konsumen dan faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembeliannya selama melakukan pemasaran. Tujuan penelitian ini Untuk menganalisis pengaruh harga,lokasi dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian di Giant ekstra rajawali di Surabaya. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif,dengan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Giant Ekstra Rajawali di Surabaya sebanyak 100 responden.Teknik pengambilan data diperoleh dari data primer dengan menyebarkan kuisioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis data dalam penelitian ini dibuktikan melalui uji t yang diperoleh bahwa: (1) Terdapat pengaruh signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Giant ekstra rajawali di Surabaya; (2) Terdapat pengaruh signifikan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Giant ekstra rajawali di Surabaya; dan (3) Terdapat pengaruh signifikan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Giant ekstra rajawali di Surabaya

Actions (login required)

View Item