PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN, KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TB. REJEKI AGUNG SURABAYA

HIBATULLAH, NADHIFIA (2019) PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN, KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TB. REJEKI AGUNG SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (117kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (944kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (271kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji, menganalisa, dan menjelaskan pengaruh lokasi, kualitas pelayanan, keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah lokasi, kualitas pelayanan, keragaman produk, dan harga. Sementara itu, variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptif analisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden terdiri dari konsumen TB. Rejeki Agung Surabaya yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data dengan menggunakan analisis linier berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution). Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di TB. Rejeki Agung Surabaya. Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di TB. Rejeki Agung Surabaya. Keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di TB. Rejeki Agung Surabaya. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di TB. Rejeki Agung Surabaya

Actions (login required)

View Item