PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KACA FILM 3M DI SURABAYA

RIZAL, MISTAKUL (2018) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KACA FILM 3M DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (132kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (678kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (137kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variable harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian kaca film 3M pada PT. Eurokars Tirta Utama (studi kasus di outlet variasi dan bengkel yang bekerja sama di Surabaya). Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey dengan pemilihan responden yang akan membeli produk kaca film 3M. Teknik yang digunakan adalah non-probability sampling sampel yang digunakan sejumlah 97 responden, analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS versi 22. Hasil pengujian secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukan bahwa model regresi linier berganda layak sebagai model penelitian. Dari hasil uji koefisien determinasi ketiga variable memiliki pengaruh sebesar 72,6% terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian terhadap responden menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,017.

Actions (login required)

View Item