PENGARUH KUALITAS LAYANAN, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Soto Ayam Lamongan Cak Har Merr Surabaya)

SOLICHUDIN, MOHAMAD (2018) PENGARUH KUALITAS LAYANAN, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Soto Ayam Lamongan Cak Har Merr Surabaya). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (117kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (707kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (239kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Persaingan di dunia bisnis yang semakin ketat mendorong pelaku bisnis harus mengetahui bagaimana cara memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumenya, dengan cara memberikan kualitas layanan yang memuaskan, harga yang terjangkau serta lokasi yang nyaman dan mudah dijangkau. Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian soto ayam Lamongan Cak Har Merr Surabaya. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptis kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan soto ayam Lamongan Cak Har Merr Surabaya yang minimal berusia 20 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik accindent sampling dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Teknik analisis data yang digunakan ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel kualitas layanan, harga dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel kualitas layanan, harga dan lokasi bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian soto ayam Lamongan Cak Har Merr Surabaya

Actions (login required)

View Item