PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY (Studi Pada Konsumen Produk Sunscreen Facetology di Surabaya)

FIRMAWATI, WINDI (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY (Studi Pada Konsumen Produk Sunscreen Facetology di Surabaya). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (264kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (490kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (16MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunscreen merek Facetology di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk sunscreen Facetology di wilayah Surabaya, Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang disusun berdasarkan indikator teori masing-masing variabel, dan telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dilakukan melalui uji F, koefisien determinasi (R²), serta uji t untuk menguji signifikansi pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif mampu mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, konsumen cenderung melakukan pembelian apabila harga dinilai wajar, kompetitif, dan sepadan dengan manfaat produk. Selanjutnya, kualitas produk terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa konsumen lebih terdorong membeli apabila produk dinilai aman, dan nyaman digunakan

Actions (login required)

View Item