PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEE COFFEE HOUSE SIDOARJO

HARIADI, FAUZAN RAMADHAN (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEE COFFEE HOUSE SIDOARJO. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (607kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (4MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (305kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (20MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dee Coffee House Sidoarjo. Harga menjadi tolak ukur terhadap besar kecilnya nilai dari kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa yang akan dibeli dan dikonsumsinya. Kualitas Produk mencerminkan dari kepuasan konsumen, yaitu sejauh mana suatu produk dapat sesuai dengan ekspetasi yang diharapkan. Sedangkan, Lokasi merupakan tempat beroperasinya sebuah usaha dalam menjalankan bisnis yang strategis agar dapat menarik konsumen untuk berkunjung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian ini adalah konsumen Dee Coffee House Sidoarjo dengan jumlah yang tidak diketahui secara pasti, dengan sampel yang dihitung menggunakan rumus Lemeshow sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item