PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN DI KOTA SURABAYA (STUDI KASUS PADA PELANGGAN MIE GACOAN CABANG AMBENGAN SURABAYA)

FARADILA, FARADILA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN DI KOTA SURABAYA (STUDI KASUS PADA PELANGGAN MIE GACOAN CABANG AMBENGAN SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (242kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (297kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Kota Surabaya, dengan fokus pada pelanggan Mie Gacoan cabang Ambengan Surabaya. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang telah melakukan pembelian di cabang tersebut. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi besarnya pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel teknik pengambilan sample. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara individual, kualitas produk dan harga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi juga berpengaruh positif, meskipun signifikansinya lebih rendah dibandingkan kedua variabel lainnya. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang bersaing merupakan faktor kunci dalam mendorong keputusan pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item