PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WALLET SHOPEE PAYLATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

ROKHMAN, DENI FATUR (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WALLET SHOPEE PAYLATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (272kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (438kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh digital marketing dan electronic wallet Shopee Paylater terhadap keputusan pembelian pada Platform Shopee. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa STIESIA Surabaya yang menggunakan Shopee PayLater. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability dengan teknik purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 96 responden. Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung menggunakan Google Form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan Metode Regresi Linier Berganda melalui Software SPSS 26.0. Hasil yang diperoleh yaitu: digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan electronic wallet Shopee Paylater berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan kedua hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa kedua hipotesis telah benar dan dapat diterima

Actions (login required)

View Item