PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PELANGGAN TOKO YUZEE ITC MEGA GROSIR SURABAYA)

FACHREZI, DIMAZ (2025) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PELANGGAN TOKO YUZEE ITC MEGA GROSIR SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (487kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (849kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB)

Abstract

Perkembangan industri fashion diikuti dengan meningkatnya permintaan masyarakat terhadap produk pakaian, sehingga mereka menjadi lebih selektif dan berhati-hati dalam memilih pakaian yang akan digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu pelanggan Toko Yuzee yang bertempat di ITC Mall Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak seratus responden. Adapun teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee

Actions (login required)

View Item