PENGARUH HEDONIC DAN UTILITARIAN MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE PADA E COMMERCE SHOPEE

KRISNA, IRIANTO MUHAMAT (2024) PENGARUH HEDONIC DAN UTILITARIAN MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE PADA E COMMERCE SHOPEE. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (214kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (279kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI MAHASISWA.pdf Restricted to Repository staff only Download (16MB)

Abstract

Fenomena belanja Online telah menyebabkan munculnya perilaku impulse buying. Faktor yang menstimulus konsumen dalam melakukan pembelian implusif adalah perilaku Hedonic, utilitarian, dan shopping lifestyle, serta kemudahan dalam melakukan pembelian secara online melalui E-commerce shopee Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menguji serta menganalisis pengaruh Hedonic dan Utilitarian Motivasion terhadap Impulse buying melalui Shopping lifestyle pada E-commerce shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan data yang diperoleh melalui kuisoner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian, secara persial menunjukkan bahwa hedonic motivasion berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Begitupun dengan Utilitarian motivasion dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan secara langsung terhadap impulse buying. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat atau konsmen pengguna online shoop pada E- commerce shopee Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Sampel diamabil dengan metode Acidental sampling. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis PLS-SEM dengan progam SmartPLS 4.0 2024

Actions (login required)

View Item