PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya)

FEBRIANTI, ALDA (2023) PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (218kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (337kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli pada konsumen Matahari Department Store Tunjungan Plaza Surabaya. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui “google form” dengan sampel yang didapatkan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan untuk mengetahui hipotesis dalam penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store. Selanjutnya, variabel strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Matahari Department Store. Variabel minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store. Serta, terdapat pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli konsumen Matahari Department Store.

Actions (login required)

View Item