PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI PT. EIGERINDO MULTI PRODUK INDUSTRI SURABAYA

GAMAS, JAMALUDINILLAH (2021) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI PT. EIGERINDO MULTI PRODUK INDUSTRI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text 4 ABSTRAKSI.pdf Download (207kB)
	Text 3 PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text 10 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (383kB)
	Text 2 FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk dapat mengetahui dan mengidentifikasi pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk di PT. Eigerindo Multi Produk Industri Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa STIESIA Surabaya yang berjumlah sebesar 4.020. Teknik pengambilan sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling dan purposive sampling, sumber data yang digunakan adalah data primer. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuisioner. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dibantu dengan aplikasi SPSS (Statistical Product and Service Solution) untuk perhitungannya. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga, promosi, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk di PT. Eigerindo Multi Produk Industri Surabaya. Hasil ini ditunjukkan dengan nilai signifikasi masing – masing variabel bebas kurang dari 0,05

Actions (login required)

View Item