PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA STORE COSMIC CABANG DI SURABAYA (Studi Kasus Pada Masyarakat di Surabaya)

KHARISMA, MAULANA ADAM (2019) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA STORE COSMIC CABANG DI SURABAYA (Studi Kasus Pada Masyarakat di Surabaya). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (183kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (756kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (334kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan mengetahui pengaruh harga, promosi, kualitas produk dan minat beli di Cosmic cabang Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli brand cosmic di gerai Cosmic yang ada di Surabaya dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling, dan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Adapun teknik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan harga (H), promosi (P), dan kualitas produk (KP) sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli (MB). Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji realibilitas. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan program spss. Hasil ini didukung dengan tingkat koefisien determinasi berganda sebesar 55,6% menunjukkan sumbangan antara variabel tersebut secara simultan terhadap minat beli pada Cosmic cabang Surabaya adalah cukup. Hasil pengujian juga menunjukkan variabel harga, promosi, dan kualitas produk masing-masing berpengaruh terhadap minat beli pada gerai Cosmic yang ada di Surabaya. Kondisi ini mengindikasikan model yang digunakan dalam penelitian layak dilanjutkan pada analisa berikutnya

Actions (login required)

View Item