PENGARUH PRODUK, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAFÉ HI COFFEE DI SURABAYA

PUTRA, ADDE ROESDIANSYA (2019) PENGARUH PRODUK, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAFÉ HI COFFEE DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (481kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (223kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian adalah sebuah kegiatan yang dilakukan oleh konsumen untuk membeli serta mengkonsumsi suatu produk atau jasa dalam rangka untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Penelitian ini berjutuan untuk mengetahui sberapa besar pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Populasi yang digunakan dalama penelitian ini yaitu pelanggan Hi Coffee Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yakni non probability sampling non probability sampling yang sampelnya ditentukan menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi liniear berganda. Hasil penelitian menunjkkan bahwa Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena dengan kualitas produk yang baik maka konsumen akan merasa puas ketika mengkonsumsi produk tersebut. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena, penentuan harga yang tepat sesuai dengan kualitas maupun kuantitas produk yang didapatkan maka akan meningkatkan peluang keputusan pembelian oleh konsumen. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan karena dengan penentuan tempat yang baik dan strategis akan meningkatkan peluang keputusan pembelian konsumen. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yakni apabila jangkauan promosi yang dilakukan cukup luas serta kualitas promosi yang baik, maka keputusan pembelian dapat lebih cepat terjadi. Dengan demikian diharapkan Hi Coffee dapat mempertahankan serta meningkatkan setiap strategi penetapan produk, harga, lokasi, dan promosi karna hal tersebut memberikan pengaruh terhadap keputusan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item