PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA DI AUTO 2000 PASURUAN

RAMADHAN, RIZAL ARIEF (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA DI AUTO 2000 PASURUAN. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (339kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (178kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan kegiatan menentukan dalam melakukan pembelian. Banyaknya perusahaan otomotif di Indonesia membuat TOYOTA memiliki kompetitor baru di Indonesia, perlunya strategi yang efektif dan efisien untuk bisa memenangkan persiangan di pasar otomotif Indonesia. Faktor yang perlu dipertimbangkan seperti kualitas produk, citra merek, serta harga perlu diperhatikan dengan lebih fokus karna akan jadi bahan pertimbangkan dalam melakukan keputusan pembelian mobil. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempengaruhi pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian mobil TOYOTA. Populasi yang digunakan adalah pemilik sekaligus pengguna mobil TOYOTA di Auto 2000 Pasuruan dengen teknik pengambilan sampel non-probability sampling sebesar 100 orang. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS (Statistical Product and Service Solutions). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parcial. Sebaiknya perusahaan terus mempertahankan kualitas produknya serta juga memberikan citra merek yang bagus sehingga memberikan kesan baik agar citra merek dibenak pelanggan terus melekat

Actions (login required)

View Item