PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CANOE COFFEE AND BISTRO

ARROFU, LITA (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CANOE COFFEE AND BISTRO. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text 01 PENDAHULUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (766kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (116kB)
	Text 03 BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (271kB)
	Text 04 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (522kB)
	Text 05 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (338kB)
	Text 06 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (759kB)
	Text 07 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (114kB)
	Text 08 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (135kB)
	Text 10 LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (941kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI FIX.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Canoe Coffee and Bistro Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu semua konsumen yang sedang melakukan pembelian pada Canoe Coffee and Bistro. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Jenis data yang digunakan yaitu bersumber dari data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian uji asumsi klasik yang dilakukan melalui normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan tidak melanggar syarat yang telah ditentukan. Sedangkan hasil uji kelayakan model yang dilakukan dengan uji F dan koefisien determinasi, model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak digunakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan variabel kualitas produk, harga, beserta promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini mengidentifikasikan bahwa keputusan pembelian makin meningkat bila terdapat peningkatan pada kualitas produk, harga, dan promosinya. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item