PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA XIAOMI SMARTPHONE (STUDI KASUS MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

MAULANA, RAKHMAD (2017) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA XIAOMI SMARTPHONE (STUDI KASUS MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (182kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (240kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (571kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (646kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (143kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (75kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (773kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Xiaomi Smartphone. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya yang pernah membeli produk dari Xiaomi Smartphone. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi adalah sebesar 0,478 artinya bahwa 47,8% variabel keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel bebasnya yaitu harga, kualitas produk, dan word of mouth. Pengaruh ketiga variabel tersebut adalah signifikan yang ditunjukkan oleh nilai signifikasi F (0,000) <α =0,05, sisanya 52,2% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam model penelitian ini. Hasil pengujian dengan menggunakan uji F menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari harga, kualitas produk, dan word of mouth secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan word of mouth secara individual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Word of Mouth, Keputusan Pembelian, dan Xiaomi Smartphone.

Actions (login required)

View Item