PENGARUH CITRA MEREK, PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI

., KURNIADI (2018) PENGARUH CITRA MEREK, PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
PENDAHULUAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAKSI.pdf
Download (144kB)
[img] Text
BAB 1.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (166kB)
[img] Text
BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (450kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (246kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (587kB)
[img] Text
BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (70kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (70kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (630kB)
[img] Text
FULL TEXT SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Pertumbuhan daya beli setiap individu setiap tahunnya mengalami perkembangan yang cukup pesat, hal ini diukur berdasarkan daya beli masyarakat yang semakin meningkat. Terutama dalam hal alat transportasi, salah satunya adalah mobil. Permintaan konsumen terhadap mobil semakin tinggi, sehingga persaingan perusahaan mobil semakin ketat dalam memenangkan hati para konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek, produk, harga dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian mobil Suzuki. Penelitian ini dilakukan di PT. United Motors Centre. Sampel diambil meggunakan metode Accidental Sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan konsumen yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti di PT. United Motors Centre. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang disebar ke konsumen PT. United Motors Centre.Metode analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif dan analisis statistic menggunakan analisis regresi linier berganda, uji kelayakan model menggunakan goodness of fit, koefisien determinasi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa citra merek, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki pada PT. United Motors Centre, sedangkan produk berpegaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki pada PT. United Motors Centre.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Melisa Kakaina
Date Deposited: 25 Oct 2019 02:59
Last Modified: 25 Oct 2019 02:59
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/843

Actions (login required)

View Item View Item