PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN

SUSILORINI, MARULLY WAHYU (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (252kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (662kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (205kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya persaingan dalam industri skincare lokal serta pentingnya strategi pemasaran digital dalam membangun kesadaran merek dan memengaruhi perilaku konsumen. Jenis Penelitian ini menggunakan kuantitatif terhadap semua konsumen Avoskin di seluruh Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan melalui google form dan didistribusikan secara online. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian dari total sebanyak 97 responden menunjukkan bahwa variabel independen, yaitu digital marketing dan harga, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin, baik secara parsial maupun simultan. Sedangkan variabel brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item