PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (STUDI KASUS MAHASISWA S1 MANAJEMEN STIESIA SURABAYA)

AMIN, FAHRIZAL (2025) PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (STUDI KASUS MAHASISWA S1 MANAJEMEN STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (316kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (744kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (395kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Laptop Acer pada Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya yang menggunakan Laptop Acer. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability dengan teknik purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 100 responden. Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung menggunakan Google Form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan Metode Regresi Linier Berganda melalui Software SPSS 26.0. Hasil yang diperoleh yaitu: citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan keempat hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa keempat hipotesis telah benar dan dapat diterima

Actions (login required)

View Item