PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOBIL LISTRIK WULING (STUDI PADA KALANGAN MILENIAL SURABAYA)

PUTRI, GRESSY VIONA (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOBIL LISTRIK WULING (STUDI PADA KALANGAN MILENIAL SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (499kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (533kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil Listrik Wuling (Studi Pada Kalangan Milenial di Surabaya). Seiring dengan upaya pemerintah dalam mendorong penggunaan kendaraan listrik guna mengurangi emisi karbon, permintaan terhadap mobil listrik semakin meningkat. Wuling Air EV sebagai salah satu pilihan kendaraan listrik yang lebih terjangkau di Indonesia menjadi sorotan, terutama di segmen milenial yang lebih sadar teknologi dan lingkungan. Metode penelitian yang di gunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan melalui googlefrom kepada responden milenial di Surabaya yang menggunakan produk mobil listrik wuling. Teknik analisis yang di gunakan adalah regresi liner berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mobil listrik Wuling di kalangan milenial Surabaya. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk mobil listrik Wuling di kalangan milenial Surabaya

Actions (login required)

View Item