PENGARUH BRAND IMAGE, KOREAN WAVE, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LEMONILO

WIYANTI, ARDICHA AYU (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, KOREAN WAVE, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LEMONILO. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (329kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (885kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (249kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Mie instan merupakan salah satu makanan cepat saji yang sangat diminati oleh masyarakat karena memiliki rasa yang lezat, cara penyajiannya yang praktis, mempunyai harga terjangkau, dan mudah didapat seperti mie instan Lemonilo. Tidak hanya itu, PT. Lemonilo Indonesia Sehat juga menggunakan brand ambassador untuk menarik para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh Brand Image, Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan 100 orang penggemar NCT Dream yang mengonsumsi mie instan Lemonilo yang akan dijadikan sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan aplikasi software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo, sedangkan Brand Image dan Korean Wave, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo

Actions (login required)

View Item