PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MEDIASI BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK SCARLETT WHITENING

ANWAR, CINDY (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MEDIASI BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK SCARLETT WHITENING. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (289kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (587kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian di mediasi Brand Awareness dan Brand Image pada produk Scarlett Whitening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mahasiswa/i STIESIA yang pernah melakukan pembelian produk body lotion Scarlett Whitening. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu metode pemilihan sampel dengan tidak memberikan peluang atau kesempatan yang sama kepada setiap anggota populasi. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner dengan menggunakan google form yang disebarkan secara online melalui link. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Patrial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS versi 3.0. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness, dan Digital Marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image

Actions (login required)

View Item