PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI MINAT BELI (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

WULAN, DEWI RASA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI MINAT BELI (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (324kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (349kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (13MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Melalui Minat Beli (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Kualitas Produk mencerminkan bentuk kepuasan dari konsumen atau pelanggan, yaitu sejauh mana suatu produk dapat menjalankan fungsi yang di harapkan. Sedangkan, Harga menjadi tolak ukur terhadap besar kecilnya nilai dari kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa yang akan dibeli dan dikonsumsinya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya angkatan 2021 Kelas Pagi sebanyak 235 mahasiswa, dengan sampel yang dihitung menggunakan rumus slovin sebanyak 148 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan PLS (Partial Least Square) melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukkan bahwa kualitas produk, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk, harga, dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil penelitian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa minat beli mampu memediasi secara penuh pengaruh kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian dengan hasil positif dan signifikan

Actions (login required)

View Item