PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI PROMOSI PADA SUNSCREEN FACETOLOGY

ISTIGHFARIN, KARINA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI PROMOSI PADA SUNSCREEN FACETOLOGY. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (342kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (391kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi pada Sunscreen Facetology. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh tidak langsung kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik Non- Probability Sampling dan pendekatan Purposive Sampling. Populasi yang digunakan adalah Mahasiswa/i STIESIA dengan sampel sebanyak 70 responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan software SmartPLS versi 4.0 untuk menguji model penelitian melalui analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi terbukti memiliki peran mediasi secara positif dan signifikan dalam hubungan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item