PENGARUH CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI SURABAYA

NUGROHO, ALFIAN (2017) PENGARUH CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
INTISARI.pdf
Download (117kB)
[img] Text
BAB 1.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (215kB)
[img] Text
BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (598kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (319kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (725kB)
[img] Text
BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (115kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (166kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (786kB)
[img] Text
SKRIPSI FULL TEXT.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi kebutuhan manusia akan alat transportasi yang semakin meningkat. Salah satu produsen kendaraan bermotor yaitu Yamaha mengeluarkan varian terbaru mereka di kelas motor matic yaitu Yamaha Nmax. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh Citra merek, Atribut produk, dan Harga terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Nmax di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat umum yang pernah membeli Yamaha Nmax dengan sampel total 100 konsumen. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik sampling accidental. Hasil uji hipotesis menunjukan citra merek, atribut produk, dan harga terhadap keputusan pembelian motor Yamaha Nmax di Surabaya berpengaruh signifikan. Kondisi ini ditunjukan dengan perolehan signifikansi masing-masing variabel bebas kurang dari 0,05. Dari pengujian determinasi parsial diketahui bahwa variabel harga mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Yamaha Nmax di Surabaya. Untuk terus mempertahankan dan meningkatkan penjualan dari produk Yamaha Nmax diharapkan pihak manajemen Yamaha selalu memperhatikan kebijakan harga agar dapat diterima oleh konsumennya. Kata kunci: Citra Merek, Atribut Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Atribut Produk, Harga, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Silmi Fitrina Sari
Date Deposited: 10 Oct 2019 12:33
Last Modified: 10 Oct 2019 12:33
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/709

Actions (login required)

View Item View Item