PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI WORD OF MOUTH PADA LEKTANG GALLERY MALANG

HIDAYATI, RANI PUJI RAHAYU (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI WORD OF MOUTH PADA LEKTANG GALLERY MALANG. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (266kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (702kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Mediasi Word Of Mouth pada konsumen Lektang Gallery Malang. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatis. Populasi yang digunakan yaitu seluruh konsumen yang melakukan pembelian di Lektang Gallery Malang dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan teknik Simple Random Sampling dengan rumus Lemeshow sehingga diperoleh sejumlah 100 sampel penelitian dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS) dengan alat bantu aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lektang Gallery Malang, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Word Of Mouth Lektang Gallery Malang, dan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lektang Gallery Malang. Sedangkan Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimediasi Word Of Mouth pada Lektang Gallery Malang.

Actions (login required)

View Item