PENGARUH GAYA HIDUP, KESADARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA

AINI, YUNIAR NUR (2021) PENGARUH GAYA HIDUP, KESADARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (210kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (950kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (165kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Perkembangan sepatu lokal di Indonesia berkembang pesat, sehingga sepatu lokal harus mempunyai strategi yang tepat agar dapat menarik konsumen untuk membeli produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen sepatu Ventela di Surabaya dan tidak diketahui jumlahnya populasinya karena sangat banyak dan tidak terbatas maka setelah digunakan rumus ditemukan bahwa sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal komparatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup, kesadaran merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di Surabaya. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, kesadaran merek dan kualitas produk memberikan kontribusi sebesar 68,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 31,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian.

Actions (login required)

View Item