ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING , CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA AIR MINUM CLEO DI SURABAYA

ASDWITASARI, ELLEN SUGI (2017) ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING , CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA AIR MINUM CLEO DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (45kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (311kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (567kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (138kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (130kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, corporate social responsibility dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan data yang digunakan adalah data pr imer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan menggunakan sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam peneli tian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , corporate social responsibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli an dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Sedangkan brand awareness memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Dalam hal ini menunjukkan b ahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini terbukti. . Kata kunci : Green Marketing, Corporate Social Responsibility Responsibility, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item