PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE OPPO DI SURABAYA

IRAWAN, SINDO ARI (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE OPPO DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (209kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (873kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (269kB)
[img] Text
FULL TEXT SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (7MB)

Abstract

Penggunaan smartphone di Indonesia diprediksi akan terus meningkat, karena harga smartphone yang semakin terjangkau dan penggunaannya yang mudah membuat semakin meningkatnya peminat smartphone di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli, harga terhadap minat beli dan citra merek terhadap minat beli smartphone Oppo di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal komparatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian smartphone Oppo di Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Adapun teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Oppo di Surabaya. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Oppo di Surabaya. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Oppo di Surabaya

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: SINDO ARI IRAWAN (1810211568)
Uncontrolled Keywords: kualitas produk, harga, citra merek, minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim, S. Hum.
Date Deposited: 28 Sep 2022 10:09
Last Modified: 28 Sep 2022 10:09
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/5199

Actions (login required)

View Item View Item