PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE DECISION SHOPEE PADA GENERASI Z

PUTRI, RISKA ALMIRA ANDHIKA (2022) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE DECISION SHOPEE PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (429kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (641kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh harga, kualitas produk, dan E-WOM terhadap purchase decision shopee pada generasi Z. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dengan berdasarkan kriteria-kriteria tertentu. Berdasarkan metode purposive sampling, data tersebut didapatkan sebanyak 100 sampel yang diperoleh dari penyebaran kuesioner pada pengguna shopee yang bergenerasi Z. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan E-WOM memiliki nilai yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap purchase decision pada shopee

Actions (login required)

View Item