PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DATSUN DI SURABAYA

KHOLILULLAH, AHMAD SULTHAN (2017) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DATSUN DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (126kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (375kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (750kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (441kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (937kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (127kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (471kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Datsun di Surabaya. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli mobil Datsun di Surabaya. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan accidental sampling, siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus unknown population dan didapatkan hasil 100 responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 23.0. Penelitian ini menunjukkan bahwa: brand image, harga, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Datsun di Surabaya. Selanjutnya variabel independent yang paling dominan adalah brand image dengan hasil 47,34%. Brand Image, Harga, Kualitas Produk dan Promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 65,2% dan sisanya sebesar 34,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil analisis ini menjukan bahwa brand image, harga, kualitas produk dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : brand image, harga, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item