ANALISA PENGARUH KERAGAMAN MENU, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN USAHA KULINER MANALAGI TROPODO

RIFTIAN, NUR MAULIDYA (2021) ANALISA PENGARUH KERAGAMAN MENU, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN USAHA KULINER MANALAGI TROPODO. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (362kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (1MB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (580kB)
[img] Text
FULL TEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (14MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui analisa pengaruh keragaman menu, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Kuliner Manalagi Tropodo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan bersumber dari jawaban responden, anggota populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian pada usaha Kuliner Manalagi Tropodo dengan jumlah tidak terbatas (infinite), teknik pengambilan anggota sampel menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pemilihan sampel dengan kriteria-kriteria yang telah ditentukan. Berdasarkan teknik purposive sampling tersebut diperoleh anggota sampel sebanyak 135 responden. Teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Data tersebut diolah dengan menggunakan program SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa regresi linier berganda layak digunakan, quisionair valid dan reliabel, uji hipotesis menunjukkan bahwa keragaman menu berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: NUR MAULIDYA RIFTIAN (1710210835)
Uncontrolled Keywords: keragaman, menu, harga, citra, merek dan keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 16 Sep 2021 02:05
Last Modified: 16 Sep 2021 02:05
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/3847

Actions (login required)

View Item View Item