ANALISA PENGARUH KERAGAMAN MENU, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN USAHA KULINER MANALAGI TROPODO

RIFTIAN, NUR MAULIDYA (2021) ANALISA PENGARUH KERAGAMAN MENU, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN USAHA KULINER MANALAGI TROPODO. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (362kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (580kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui analisa pengaruh keragaman menu, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Kuliner Manalagi Tropodo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan bersumber dari jawaban responden, anggota populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian pada usaha Kuliner Manalagi Tropodo dengan jumlah tidak terbatas (infinite), teknik pengambilan anggota sampel menggunakan teknik purposive sampling, yaitu pemilihan sampel dengan kriteria-kriteria yang telah ditentukan. Berdasarkan teknik purposive sampling tersebut diperoleh anggota sampel sebanyak 135 responden. Teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Data tersebut diolah dengan menggunakan program SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa regresi linier berganda layak digunakan, quisionair valid dan reliabel, uji hipotesis menunjukkan bahwa keragaman menu berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item