ANALISIS PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN DIFFERENTIATION PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT ASTRA INTERNATIONAL Tbk AUTO 2000 KERTAJAYA

HAFIEDH, WAHYU AL (2016) ANALISIS PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN DIFFERENTIATION PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT ASTRA INTERNATIONAL Tbk AUTO 2000 KERTAJAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (112kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (795kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (179kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Experiental Marketing, Brand Image dan Differentiation Product terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mobil Toyota pada PT Astra International Tbk Auto 2000 Kertajaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 konsumen yang membeli mobil Toyota di PT Astra International Tbk Auto 2000 Kertajaya. Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda yang digunakan untuk menguji pengaruh variabel-variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil pengujian goodness of fit menunjukkan Experiental Marketing, Brand Image dan Differentiation Product merupakan variabel penjelas dari Keputusan Pembelian. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Experiental Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Differentiation Product berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variable yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah Experiental Marketing

Actions (login required)

View Item