PENGARUH DESAIN KEMASAN, PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI DENGAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

AQUARISTA, YANUAR TRI (2016) PENGARUH DESAIN KEMASAN, PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI DENGAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (114kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (716kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (126kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara langsung maupun secara tidak langsung desain kemasan produk dan persepsi harga terhadap minat beli dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening. Hipotesis pertama menguji desain kemasan produk secara langsung berpengaruh positif terhadap minat beli. Hipotesis kedua menguji persepsi harga secara langsung berpengaruh positif terhadap minat beli. Hipotesis ketiga menguji desain kemasan produk secara langsung berpengaruh positif terhadap sikap konsumen. Hipotesis keempat menguji persepsi harga secara langsung berpengaruh positif terhadap sikap konsumen. Hipotesis kelima menguji desain kemasan produk dan persepsi harga secara tidak langsung berpengaruh positif terhadap minat beli, pada saat sikap kosnumen sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan produk pengharum ruang dan mobil STELLA (Studi Empiris pada Super Indo di Jln. Dharma Husada No. 191 Surabaya) sebagai responden. Sampel dalam penelitian berjumlah 150 responden, penelitian dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan dari hasil responden dan dianalisis dengan regresi linier, uji kelayakan model, koefisien determinasi, uji t dan uji analisis jalur (Path Analisys). Hasil dari penelitian pada uji goodness of fit menunjukkan bahwa secara keseluruhan desain kemasan produk dan persepsi harga terhadap minat beli dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening, secara langsung maupun tidak langsung memiliki pengaruh signifikan, sehingga layak untuk digunakan penelitian selanjutnya. Sedangkan dalam uji analisis jalur (path analisys) menunjukkan bahwa desain kemasan produk berpengaruh langsung terhadap minat beli secara positif dan signifikan. Persepsi harga berpengaruh langsung terhadap minat beli secara positif dan signifikan. Desain kemasan produk berpengaruh langsung terhadap sikap konsumen secara positif dan signifikan. Persepsi harga berpengaruh langsung terhadap minat beli secara positif dan signifikan. Secara langsung pengaruh dimensi kemasan produk dan persepsi harga terhadap minat beli, serta memiliki pengaruh tidak langsung melalui sikap konsumen (intervening) beli secara positif dan signifikan

Actions (login required)

View Item