PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya)

HIDAYAT, ROHMAD (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (64kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (1MB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (100kB)
[img] Text
FULL TEXT SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa STIESIA Surabaya yang menggunakan produk smartphone VIVO. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 20 (Statistical Product and Service Solutions). Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,363 dan tingkat signifikansi 0,000. Variabel harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,189 dan tingkat signifikansi 0,001. Variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,159 dan tingkat signifikansi 0,002. Secara simultan, variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: ROHMAD HIDAYAT (1410209324)
Uncontrolled Keywords: Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim, S. Hum.
Date Deposited: 27 Aug 2020 02:34
Last Modified: 27 Aug 2020 02:34
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2072

Actions (login required)

View Item View Item