PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, DISKON DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HYPERMARKET PTC DI SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan, diskon dan impulse buying terhadap keputusan pembelian pada Hypermrket PTC di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk di Hypermarket PTC Surabaya.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebesar 100 orang. Sedangkan teknik analisa yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil pengujian menunjukkan pengaruh variabel promosi penjualan, diskon dan impulse buying terhadap keputusan pembelian pada Hypermarket PTC di Surabaya adalah signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa model yang yang digunakan dalam penelitian tersebut layak untuk dilakukan analisis berikutnya. Hasil ini didukung oleh perolehan tingkat koefisien korelasi sebesar 80,3% menunjukkan korelasi atau hubungan antara variabel tersebut terhadap keputusan pembelian pada Hypermarket PTC di Surabaya memiliki hubungan yang erat. Hasil pengujian selanjutnya menunjukkan promosi penjualan, diskon dan impulse buying masing-masing mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Hypermarket PTC di Surabaya