PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SKINTIFIC DI SURABAYA)

IRFANDI, DAVA SURYA PUTRA (2025) PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SKINTIFIC DI SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (616kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (7MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (31MB)

Abstract

Persaingan dalam industri kecantikan semakin ketat dengan banyaknya merek yang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. Skintific, sebagai salah satu brand kecantikan yang berkembang pesat di Indonesia, menarik perhatian konsumen melalui berbagai strategi pemasaran, promosi, dan penetapan harga. Peneliti memilih Skintific sebagai objek penelitian karena merek ini mengalami pertumbuhan pesat di industri kecantikan Indonesia dalam waktu singkat. Sejak masuk ke pasar Indonesia pada tahun 2021, Skintific berhasil menarik perhatian konsumen dan mendominasi pasar skincare dengan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh untuk menganalisis pengaruh citra merek, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal. Populasi yang digunakan yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian produk Skintific di Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jenis teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 98 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS (Stattistical Product and Service Solution) Versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, promosi, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen

Actions (login required)

View Item