PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, SHOPPING VALUE, DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA OH!SOME TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

ARTANTI, MARVELINA WIDYA (2025) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, SHOPPING VALUE, DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA OH!SOME TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (564kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (678kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Pembelian impulsif merupakan fenomena umum dalam perilaku konsumen yang sering kali dipengaruhi oleh berbagai faktor psikologis dan situasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopping Lifestyle, Shopping Value, dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif menggunakan data primer dengan pengambilan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner elektronik yang disebarkan melalui Google Form pada pelanggan OH!SOME Tunjungan Plaza Surabaya. Sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria tertentu. Dalam penelitian ini, kriteria yang digunakan adalah Generasi Z kelahiran tahun 1995 – 2012 warga Kota Surabaya yang pernah atau sedang mengunjungi dan berbelanja produk di OH!SOME Tunjungan Plaza Surabaya Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Value berpengaruh negatif signifikan terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion berpengaruh secara negatif signifikan terhadap Impulse Buying. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengusaha dan pemasar delam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk mendorong pembelian secara impulsive melalui penciptaan pengalaman berbelanja yang menyenangkan dan bernilai bagi konsumen OH!SOME Tunjungan Plaza Surabaya

Actions (login required)

View Item