PENGARUH KEY OPINION LEADER, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIQUID VAPE CREAMSIE WHIMSIE

DARMAWAN, EVANDRA KAHILL (2025) PENGARUH KEY OPINION LEADER, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIQUID VAPE CREAMSIE WHIMSIE. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (950kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (326kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion Leader, promosi, dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk liquid vape Creamsie Whimsie (studi kasus pada konsumen di Kota Surabaya). Latar belakang dari penelitian ini adalah adanya penurunan angka penjualan produk Creamsie Whimsie dari tahun 2023 ke tahun 2024 meskipun strategi pemasaran terus dilakukan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen liquid vape Creamsie Whimsie di Kota Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Key Opinion Leader (KOL), promosi (P), dan harga (H) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (MBK). Variabel promosi merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel lainnya

Actions (login required)

View Item