PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN HEDONIC SHOPPING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK FASHION ERIGO PADA PELANGGAN E-COMMERCE SHOPEE

WARDANI, RISKA AGUSTIN AYU NUR KUSUMA (2025) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN HEDONIC SHOPPING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK FASHION ERIGO PADA PELANGGAN E-COMMERCE SHOPEE. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (389kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (556kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia telah mengubah pola belanja konsumen, termasuk meningkatnya perilaku impulse buying dalam industri fashion. Kemudahan akses, berbagai promo menarik, serta tersedianya beragam pilihan produk fashion membuat konsumen lebih rentan melakukan pembelian secara spontan tanpa perencanaan atau impulse buying. Salah satu brand fashion lokal yang populer di e-commerce adalah Erigo, yang berhasil menarik perhatian konsumen melalui strategi pemasaran digital dan tren fashion yang terus berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan hedonic shopping terhadap impulse buying produk fashion Erigo pada pelanggan e-commerce Shopee. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini bersifat tak terbatas (infinite), karena jumlah konsumen atau pengguna produk fashion Erigo di kalangan mahasiswa STIESIA Surabaya yang pernah melakukan impulse buying melalui e-commerce Shopee tidak dapat diketahui secara pasti. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan metode purposive sampling untuk menentukan sampel yang sesuai. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden yang dihitung dengan menggunakan rumus Lameshow. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, Uji F, koefisien determinasi dan Uji t dengan menggunakan program komputer SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement dan hedonic shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying produk fashion Erigo pada pelanggan e-commerce Shopee , sedangkan shopping lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk fashion Erigo pada pelanggan e-commerce Shopee

Actions (login required)

View Item