PENGARUH E-WOM DAN PRICE TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUIBRAND AWARENESS PADA LAYANAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX (STUDIPADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

ROZAQ, ABDUL (2025) PENGARUH E-WOM DAN PRICE TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUIBRAND AWARENESS PADA LAYANAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX (STUDIPADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (244kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (654kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (467kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk menguji dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth dan price terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada layanan VoD Netflix pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan populasi yaitu Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya yang pernah berlangganan paket Netflix minimal 3 kali pembelian paket dan tidak diketahui jumlah pastinya. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Convenience Sampling menggunakan rumus lemeshow dan didapatkan 96 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS ( Statistic Product and Service Solution) versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa E-WoM (Electronic Word of Mouth) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, E-WoM berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap brand awareness, Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, Brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, E-WoM memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness, Price memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada mahasiswa di STIESIA Surabaya yang berlangganan Netflix

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	ABDUL ROZAQ (2110280101)
Uncontrolled Keywords:	electronic word of mouth, price, keputusan pembelian, brand awareness.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ronal Kamim, S. Hum., M.SIP.
Date Deposited:	08 Apr 2026 04:12
Last Modified:	08 Apr 2026 04:12
URI:	http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/8143

Actions (login required)

View Item