PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE DIMEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO

JASMINETA, MARSHEILA (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE DIMEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (292kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (749kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (432kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebirty endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk fashion lokal Erigo, dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah nonprobability sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Untuk analisis data, penelitian ini menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0 sebagai instrumen pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebirty endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endoser dan Brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening berpengaruh signifikan

Actions (login required)

View Item