MINAT BELI SEBAGAI MEDIASI PENGARUH SHOPEEPAY DAN SHOPEE LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION

AMELIA, EZRA (2025) MINAT BELI SEBAGAI MEDIASI PENGARUH SHOPEEPAY DAN SHOPEE LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (288kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (634kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (348kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ShopeePay, Shopee Live, Minat Beli dan Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee. Metode penelian yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode purposive sampling. Data akan dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares dengan bantuan software Smart PLS 3.0. Sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden, yang ditujukan pada mahasiswa maupun mahasiswi di Surabaya. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa adannya pengaruh positif dan signifikan pada ShopeePay terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, ShopeePay juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Shopee Live berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan Shopee Live terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh negatif dan tidak signifikan. ShopeePay terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai variabel mediasi berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan, Shopee Live terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai variabel mediasi berpengaruh positif namun tidak signifikan

Actions (login required)

View Item